איך יודעים שעיצוב טוב באמת?

(ולא רק "יפה")

1. האם העיצוב מדבר בשפה של המותג? דמיינו שהמותג שלכם הוא אדם. יש לו סגנון, טון דיבור, ערכים ואופי. האם הוא תרמילאי צעיר שמטייל בהודו, או איש עסקים בן 60 בחליפה מחויטת? האם השפה הגרפית "מלבישה" את המותג כמו שצריך? עיצוב טוב הוא כזה שמרגיש טבעי – כאילו נולד מתוך האישיות, הערכים והמסרים של המותג.

2. האם העיצוב הוא חלק משפה שלמה, ורסטילית ומזוהה? האם אנחנו יכולים לדמיין את אותו עיצוב מתורגם גם לשלט חוצות, גם לבאנר קטנטן, ואולי יום אחד – כמו נייקי – לסמל קטן על כובע שאנשים מזהים מייד? מותג חזק נשען על שפה גרפית עקבית שיכולה להתאים לכל פורמט, בלי לאבד את הזהות שלו. 

3. האם העיצוב ידידותי למשתמש? גם החנות הכי יפה ומעוצבת לא תשרוד אם הקהל לא מבין מה היא מוכרת, כמה זה עולה ואיך לשלם. עיצוב טוב הוא קודם כל כלי – הוא מגשר בין העסק לבין הקהל. הוא לא רק מרהיב, הוא גם פונקציונלי. שימושיות היא לא מותרות – היא תנאי בסיסי. 

4. איך איכות העיצוב משפיעה על תפיסת איכות העסק? קל להבין את זה דרך עולם המסעדות: אם נעבור ליד דוכן מזון מטונף בתחנת אוטובוס, לא נצטרך לראות את התפריט כדי להבין מה רמת האוכל ומה המחיר. לעומת זאת, מסעדה מעוצבת בהרצליה פיתוח יוצרת רושם שונה לחלוטין. המסקנה ברורה – הנראות החזותית משדרת במיידי את רמת העסק.

5. והכי חשוב – האם הוא זכיר? השקעתם במעצב, באיש שיווק, בהפקה... אבל כל זה שווה באמת רק אם העיצוב מצליח להיתקע בזיכרון. אם ברגע שרואים צבע, טיפוגרפיה או חלק מהלוגו – כבר יודעים שמדובר בכם. זה ההבדל בין מותג אמיתי לעוד עסק שעובר ליד הלקוח כמו פרסומת בפיד – ונשכח רגע אחרי.עיצוב טוב הוא לא רק מה שרואים – הוא מה שמרגישים, זוכרים, ומתחברים אליו בלי להבין למה. הוא לוקח את הערכים של המותג, את הסיפור, את האג'נדה – והופך אותם למשהו שנוגע באנשים. וכשזה קורה – יודעים שפגענו בול.שקד אדלר,סטודיו הקוביה